En un reciente estudio online realizado por el Observatorio del Turismo Rural (OTR) y del Observatorio de Ecoturismo en España (OEE), se analizan y comparan datos sobre el comportamiento y la evolución de la demanda y la oferta de ecoturismo y turismo rural en la actualidad. El estudio se realizó mediante una encuesta a más de 20.000 turistas rurales en el mes de septiembre de 2020 y a más de 400 empresas de alojamiento y actividades eco-turísticas.
Aunque el ecoturismo y el turismo rural no es lo mismo, sí que están enlazados de aluna forma y tienen características en común. Estos dos productos turísticos son cada vez más demandados y con perspectivas de consolidación.
El ecoturismo ya era una tendencia al alza, tanto para los viajeros como para muchos empresarios turísticos que cada vez más apuestan por un turismo responsable y con conciencia, con respeto al entorno, el medio ambiente y las poblaciones locales. Sin embargo, para que esta nueva tendencia basada en el respeto al medio ambiente y la responsabilidad siga siendo una realidad, hay una serie de aspectos que deberían mejorar como son: hacer una mejor comunicación del ecoturismo, qué es y cuáles son sus ventajas, potenciar el componente cultural de las experiencias como gastronomía, talleres o tradiciones; incrementar la sensibilización del viajero sobre el medio rural, o fomentar el componente digital del sector.