Hosteltur 30/03/2023 https://www.hosteltur.com/156746_canarias-invertira-615-m-en-la-mejora-del-destino-este-ano.html
La empresa pública Turismo de Islas Canarias ha aprobado un plan de actuación para 2023, presupuestado en más de 61,5 millones de euros, con el fin de impulsar la digitalización, la conexión con el turista y la mejora del producto turístico, entre otros objetivos.
El plan gira alrededor de ocho ejes y tiene cuatro áreas estratégicas
La primera es la mejora de la oferta que, con 14,6 millones de presupuesto, está formada por dos programas de actuación: sostenibilidad ambiental (1,9 millones) y mejora de producto turístico (12,6 millones), que incluye el patrocinio de eventos en destino (10 millones).
Otra área es la generación de demanda y comunicación con 28,9 millones y tres programas de actuación: la promoción dirigida al cliente final (23,5 millones), con segmentos específicos, además del sol y playa plus; la promoción dirigida al profesional (3,5 millones); y la comunicación corporativa y responsabilidad social (1,8 millones).
El área de gestión de la demanda dispone de 5,2 millones de euros distribuidos en dos actuaciones: la comercialización del lado del proveedor (890.000 euros); y la del lado de los turistas (4,3 millones), centrado en la atención al visitante, su fidelización y la mejora de su experiencia.
El área de soporte, con 8,2 millones divididos en tres programas: digitalización y tecnología (4,1 millones); mejora de la conectividad (1,7 millones); e inteligencia turística y planificación (2,3 millones).
A estas cuatro áreas se suman los costes de explotación, con 4,4 millones de euros.
“Trabajamos para potenciar la capacidad del turismo de beneficiar a la economía y la ciudadanía de Canarias, haciendo que el resto de los sectores económicos aproveche más y mejor la tracción que puede llegar a ofrecer en términos de generación de riqueza, empleo y bienestar social extendiendo su cadena de valor y potenciando su capacidad de innovación”, asegura la consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla.
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